當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容
2002年中國廣告協會工作要點
作者：佚名 日期：2002-3-21 字體：[大] [中] [小]
-
指導思想：
緊緊圍繞貫徹落實十五大和十五屆六中全會及中央經濟工作會議精神，積極學習、適應加入WTO后的政策變化和形勢要求，根據國家工商總局關于進一步整治虛假廣告的工作部署，廣告協會要進一步抓好自身隊伍建設，貫徹抓自律、促發展的方針，從行業自律的角度，采取積極措施，規范廣告行為，凈化廣告市場，同時加強各項服務措施，扶持優勢企業，促進行業的結構調整和發展。
一、加強行業自律，凈化廣告市場，引導行業發展
(一)繼續按照國家工商總局關于整治廣告市場的部署，積極開展工作，著重強調扎實、經常四個字。扎實地做好舉報受理工作，努力做到件件有著落，從行業自律的角度，對違法、虛假廣告進行積極的調查和勸戒，要將整治虛假廣告的工作作為一項經常性的工作來開展。
(二)加強廣告發布前法律咨詢的工作。事前咨詢是行業自律工作的重要內容之一，對于促進廣告市場健康有序地發展具有重要作用，對這項工作要加強宣傳，努力增加咨詢的數量。
(三)對當前廣告市場不正當競爭的狀況及其對行業發展的影響情況進行調研，分析存在的主要問題及原因，研究對策，對代理制等方法作出客觀的分析，為廣告市場的正常發展提出自律性措施和向政府部門提出建議。
(四)為適應加入WTO后競爭形勢的要求，積極引導企業向專業化、集約化、產業化的方向發展，探討行業內優勢互補、合作、聯盟的途徑，以形成新的競爭優勢。對產業結構調整等問題進行積極的研討。對優勢企業要積極扶持、宣傳，逐步探索開展廣告企業資質認定工作，使不同資質的企業有不同的地位和信譽，促進優勢企業做大做強，提高競爭力。
二、緊張有序地開展賽事活動
(一)中國廣告節
中國廣告節迄今為止已成功舉辦八屆，作為中國廣告業發展水平的一個展示，廣告人交流、切磋的窗口，每年一次的廣告節已經成為中國廣告界的盛會，得到業內外人士的肯定和支持。第九屆廣告節將于2002年10月在深圳舉辦。第九屆廣告節繼續以交流、互動、共享為主題，繼續在專業化的深度及參與的廣度上下功夫。同時積極與各省、市協會和各專業委員會加強協調，總結以往廣告節的成績和不足，共同辦好第九屆廣告節，真正把廣告節辦出特色、辦出水平，創建我們自己的展覽品牌。
認真組團參加2002年5月在黎巴嫩召開的世界廣告大會，促進中國廣告界與國際廣告界的交流，同時宣傳2004年在中國召開世界廣告大會的主題和意義。
(二)組團參加2002年3月在泰國舉辦的第五屆亞太廣告節；2002年6月在法國嘎納舉辦的國際廣告節和2002年6月在美國舉辦的廣告艾菲獎活動。
(三)積極開展嗄納國際廣告節獲獎作品和中國廣告節獲獎作品的巡展活動，貫徹以服務為宗旨、以社會效益為主的思想，通過巡展促進廣告創意水平的提高和與世界廣告業的接軌。
三、加強業務培訓，提高從業人員素質
(一)廣告專業人員上崗資格培訓已交中國廣告協會來運作，這是一項涉及全行業的大事，它對提高廣告從業人員的政策法規意識、業務素質，確保上崗資質十分重要。各地方廣協應參照中廣告協的作法，積極將該項活動組織起來，與廣告行政監管部門密切合作，從源頭上保證從業人員的資質條件，為凈化廣告市場做好基礎性工作。
(二)嚴格、認真、有效地組織好國外短期培訓。嚴格落實參訓人員與培訓內容的專業化要求，每批培訓班的人員中來自經營單位的需占70%以上，協會及管理部門工作人員不得超過30%，以保證培訓計劃的落實和效果。
2002年擬組織三期國外短期培訓：
第一期：美國培訓團培訓時間2002年5月
主題為：廣告業信息網絡時代的新概念、新技術；
第二期：德國培訓團培訓時間2002年7月
主題為：影視廣告創意與制作；
第三期：澳大利亞培訓團培訓時間2002年9月
主題為：平面廣告創意與制作。
(三)重視并加強國內短期培訓工作。積極樹立以國內培訓為主、國外培訓為輔的思想，堅持以提高專業技術水平和管理水平為目的，以實際需求為內容，以合作辦班為基本方法，摸索國內短期培訓的路子，逐步形成有固定地點、固定師資和固定課程的培訓模式。
(四)探索組織參加國際廣協廣告培訓班的方法，試辦1—2期符合國際廣協標準，頒發國際廣協證書的培訓班。
四、抓好組織建設
(一)理順、健全各專業委員會組織(辦事)機構，認真學習、落實民政部關于《社團分支機構、代表機構登記辦法》和《社團分支機構、代表機構復查登記工作方案》，制定實施專業委員會管理辦法，完成電視、報紙、廣告公司等專業委員會和學術委員會的換屆工作，進一步增強活力，促進各專業委員會履行基本職能，根據行業發展需求及中廣協的工作安排，在本系統內積極開展活動。
(二)建立、健全會員管理辦法
中國廣告協會的會員要能夠代表當今中國廣告業的水平，能夠反映行業的發展狀況。中國廣告協會目前擁有會員500多家，2002年擬對會員單位進行核查、清理，對經營狀況不善，長期不履行會員義務，不繳納會費的，予以清退。中國廣告協會將進一步采取積極的措施，對會員單位加強服務、指導，組織會員單位開展業務交流，促進行業整體水平的提高。
五、辦好《現代廣告》雜志
以為行業服務為辦刊理念，以與讀者和行業形成有機互動為方法，以現代性和權威性為目標，塑造雜志的品牌形象。進一步增加雜志的信息量，擴大發行量，積極爭取試辦現代廣告國際信息版。
在辦好雜志的同時，繼續辦好“創意無限大獎賽”和“第四屆中國廣告攝影展”，通過相關社會活動的開展，樹立《現代廣告》的信譽。
六、加強法律援助服務，維護會員權益
積極開展法律咨詢委員會的工作，加強對廣告經營實踐中一些法律問題的研討，使法律咨詢委員會的工作能夠切實指導廣告經營單位依法經營。同時要積極探討和實踐為廣告經營單位提供法律援助的方式和內容，使依法維護會員權益的工作逐步具體、深入。
七、加強自身建設，提高廣協隊伍素質
堅持落實學習制度，加深對黨和國家大政方針的理解，正確把握協會的工作方向；堅持民主集中制的原則，充公調動發揮全體工作人員的積極性，盡職盡責同心協力；堅持以服務為主的工作原則，正確處理為行業服務與收費的關系，重信譽，重質量，逐步打造中廣協的優質品牌；堅持正常的工作制度，如：局務會、部門會制度，文件運轉制度，請銷假制度等，提倡勤奮、儉樸、扎實、協作的工作作風。